40 % af ansatte globalt siger, at de muligvis siger op i den nærmeste fremtid, og størstedelen af dem, der har sagt op inden for de seneste to år, vender ikke tilbage til den branche, de forlod, ifølge konsulentfirmaet McKinsey. Denne tendens forventes at fortsætte.
Nutidens ansatte lægger vægt på, hvem de arbejder for, og de ønsker, at arbejdsgiverne har en klar holdning til spørgsmål som klima og DEI. Virksomheder skal kommunikere historie og værdier for at tiltrække kandidater, og derfor er employer branding vigtigere end nogensinde.
I dette indlæg ser vi nærmere på, hvad employer branding er, og hvordan det kan hjælpe din virksomhed med at trives.
Hvad er employer branding?
Employer branding handler om, hvordan din organisation opfattes af andre, og hvordan du kommunikerer kultur, værdier og mission på en måde, der gør virksomheden attraktiv for nuværende og potentielle medarbejdere. På dagens konkurrenceprægede arbejdsmarked er employer branding helt afgørende for at tiltrække og fastholde toptalenter.
Et af hovedelementerne i employer branding er at skabe et klart og overbevisende budskab om din virksomheds kultur og værdier. Dette budskab skal stemme overens med potentielle medarbejderes behov og mål, og det skal kommunikere, hvorfor din virksomhed er et godt sted at arbejde i dag og i fremtiden.
Forskning fra konsulentvirksomheden Deloitte viser, at flertallet af ledere (94 %) og ansatte (88 %) anser en unik virksomhedskultur for at være afgørende for en virksomheds succes. Forskningen viser også en stærk sammenhæng mellem medarbejdere, der føler sig tilfredse og værdsatte på jobbet, og dem, der mener, at deres arbejdsplads har en stærk kultur.
Fordele ved employer branding
Et vigtigt aspekt af employer branding er at skabe en positiv medarbejderoplevelse, der styrker virksomhedskulturen. Det omfatter et støttende og inkluderende arbejdsmiljø samt at tilbyde muligheder for vækst, udvikling og afgivelse af medarbejderfeedback gennem pulsundersøgelser eller på andre måder. Ved at forstå, hvordan medarbejderne har det, og identificere områder til forbedring, kan virksomheder skabe en bedre oplevelse for medarbejderne og dermed øge fastholdelsen.
Ud over fordelene for medarbejderne er en People First-tilgang tæt forbundet med øget succes for virksomheden som sådan. En undersøgelse fra Gallup viser, at virksomheder, der prioriterer medarbejdertrivsel, har en tendens til at have højere indtjening samt styrket kundetilfredshed og medarbejderengagement. Faktisk er engagerede, tilfredse medarbejdere ikke kun mere produktive, men også mere tilbøjelige til at forblive hos deres arbejdsgivere. Det vil desuden give medarbejderne lyst til at bakke op om din virksomheds employer branding-strategi og agere som fortalere for dit brand.
At have et stærkt employer brand er naturligvis også en fordel for virksomheden, når det gælder rekruttering. Kandidater er mere tilbøjelige til at vælge en virksomhed med et positivt omdømme som arbejdsgiver, og et stærkt employer brand kan derfor hjælpe med at reducere udgifterne til rekruttering. Et stærkt employer brand kan også hjælpe med at tiltrække passive kandidater, som måske ikke aktivt søger nyt job, men som potentielt kan være åbne for det, hvis en virksomhed med et stærkt employer brand henvender sig til dem.
Sådan integrerer du employer branding i dine rekrutteringsstrategier
En af nøglekomponenterne i at opbygge et stærkt employer brand er at integrere det i virksomhedens rekrutteringsstrategier. Vi har identificeret tre afgørende elementer for at integrere employer branding i rekrutteringsstrategierne.
- Definer dit employer brand
Det første skridt i at integrere employer branding i dine rekrutteringsstrategier er at definere dit brand. Det handler om at definere virksomhedskultur, værdier og mission. Du bør også overveje, hvad der adskiller din virksomhed fra andre i samme branche. Disse oplysninger hjælper dig med at skabe et ensartet budskab og image for din virksomhed, som du kan bruge til at tiltrække toptalenter.
- Skab medarbejdercentreret indhold
En anden måde at bruge employer branding i dine rekrutteringsstrategier på er at skabe medarbejdercentreret indhold. Det kan for eksempel være medarbejderudtalelser, videoer om virksomhedskulturen og billeder af medarbejderbegivenheder. Denne type indhold giver kandidater mulighed for at få et indblik i, hvordan det er at arbejde for din virksomhed og hjælper dem med at forstå værdierne og kulturen i din organisation.
- Brug sociale medier
Sociale medieplatforme er en fantastisk måde at nå ud til potentielle kandidater på, når du skal synliggøre dit employer brand. Brug platforme som LinkedIn, Twitter og Instagram til at dele information om din virksomhedskultur, værdier og mission. Du kan også dele billeder og videoer af dit kontor, dine medarbejdere og begivenheder for at give kandidaterne en idé om, hvordan det er at arbejde for din virksomhed.
Da Freyr Battery, en af Norges hurtigst voksende virksomheder inden for den grønne omstilling, stod over for udfordringen med at rekruttere hundredvis af medarbejdere til deres nye batterifabrik, besluttede de at bruge en innovativ tilgang. Hvor de fleste kun vil bruge 5 % af rekrutteringsbudgettet på employer branding, besluttede Freyr at øge det til 50 % for at sikre, at de blev synlige på den rigtige måde over for de rigtige kandidater. Du kan lære mere om deres ansættelsesstrategier i dette on-demand-webinar.
Employer branding tips
Her er et par tips, der måske kan inspirere dig til at bruge employer branding til at opnå en konkurrencefordel på arbejdsmarkedet.
- Vær ærlig og autentisk. Potentielle medarbejdere registrerer hurtigt, hvis du ikke er sandfærdig, og så bliver du valgt fra. Det er også vigtigt, at dine budskaber er konsistente, da det vil hjælpe dig med at skabe en stærk og genkendelig identitet for dit brand.
- Vær opmærksom på nye trends og teknologier, og hold dig opdateret. Ved at følge med i den seneste udvikling kan du lettere sikre dig, at din employer branding-strategi er så effektiv som muligt. Du bør også være opmærksom på, at du bruger de optimale kanaler til at kommunikere med potentielle medarbejdere på, hvis du vil maksimere rækkevidden af dit budskab.
- Sørg for, at du skaber et positivt og imødekommende miljø for potentielle medarbejdere. Det kan du også gøre ved at levere en god onboarding-oplevelse og sikre, at medarbejderne har adgang til de ressourcer, de har brug for til at få succes i jobbet.
- Tag altid feedback fra medarbejderne seriøst, og overvej at implementere ændringer, de foreslår.
Hvis du vil lære mere om employer branding, kan du se vores on-demand webinar Freyr Battery: recruiting and onboarding for the green transition. Dette er en del af vores webinar-serie “Tackling the talent crisis: 3 sessions to inspire your recruiting and retention strategies for 2023”.
